Les pages marques de Twitter : c'est pour bientôt !

Samedi, 28 Janvier 2012 18:07

Twitter rentabilise son modèle économique

Dans la lignée des pages entreprises Facebook ou Google +, Twitter se lance également sur le marché des pages personnalisées destinées aux marques et aux entreprises. Une nouvelle manière de rentabiliser l'espace, notamment au travers des Tweets sponsorisés (Promoted tweets).
L'intérêt d'y être pour une entreprise : suivre les nouvelles tendances de navigation des internautes qui préfèrent choisir leur canal d'information plutôt que de visiter régulièrement les sites web.
Il n'en reste pas moins que communiquer sur Twitter, à l'instar des autres réseaux sociaux, requiert patience et ténacité...

Des pages "marques" Twitter pour concurrencer Facebook

Pour concurrencer les pages "marques" Facebook, Twitter est phase de lancement, (prévu après le 1er février 2012 pour le commun des mortels), de pages personnalisées : "profils améliorés" ou "Twitter Enhanced profile Pages".
Essentiellement destinées aux marques ou aux entreprises, ces pages devraient leur permettre de communiquer avec tout internaute, même non inscrit sur Twitter.

Elaborées selon le principe de "l'eye tracking", ces pages ont été spécialement étudiées de manière à capter l'attention du visiteur. Elles comprendront des inclusions i-frames, et permettront aux utilisateurs de participer à des jeux ou d'effectuer des achats sans quitter l'environnement Twitter.

Vous pourrez y ajouter votre logo, une image, le #hashtag officiel de la marque ou tout autre visuel commercial de 835 x 90 en header, pour asseoir votre image auprès de vos visiteurs. Vous pourrez également, moyennant finances, décider d'afficher un tweet particulier en première position (Tweet sponsorisé), et d'y faire figurer un contenu intégré (photo ou vidéo). Votre page sera, bien entendu optimisée pour un affichage sur les terminaux mobiles.

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Les premières pages ont été lancées à titre de test uniquement sur invitation en Décembre dernier au bénéfice de 21 entreprises parmi les plus (re)connues, comme Chevrolet, Heineken, American Express, Coca Cola, Bing, HP, McDonalds, et même, pour la finance, NYSE Euronext.

Pour l'instant, ces pages ne sont pas tellement différentes de nos pages habituelles, à ceci près qu'elles afichent une bannière sous le header d'identification. Il semblerait (mais cela n'a pas été confirmé par Twitter), que ces pages présentent, après le 1er février prochain, un design plus proche des pages "entreprises" ou "marques" de Facebook.

Quel intérêt d'être présent sur Twitter comme sur les autres réseaux sociaux ?

L'intérêt est majeur pour les entreprises car les habitudes des internautes ont changé. Ceux-ci ne vont plus systématiquement visiter le site de la marque ou de la société alors qu'ils suivent régulièrement les actualités sur le fil Twitter ou sur la page Facebook. C'est donc sur ces réseaux qu'il est important de communiquer afin d'attirer des prospects, de fidéliser ses clients et d'interagir avec ses publics.

Mais attention, comme pour tous les réseaux sociaux, il s'agit d'y bien communiquer. Une page vide ou irrégulièrement remplie entraîne un désintérêt, voire une impression négative. Mieux vaut, dans ce cas, ne pas y être du tout.

Reste que Twitter doit trouver sa place dans un univers très concurrentiel déjà occupé majoritairement par Facebook, puis par Linkedin et dernièrement par Google +.