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Avoir un site internet aujourd’hui pour une entreprise, ce n’est pas une fin en soi. C’est seulement une première action de communication. Qui servira de base à toute votre communication interactive. Car lorsque vos prospects, clients ou parties prenantes iront visiter votre site pour voir à qui ils ont affaire, ils sauront apprécier une entreprise dynamique qui sait parler d’elle même, de ses métiers et de ses activités, qui est bien visible sur la toile, et sait se démarquer dans son univers concurrentiel. Bien entendu, vous vous vous êtes assuré en amont que votre site était bien optimisé pour le référencement naturel, et, lorsque vous allez sur un moteur de recherche et que vous tapez les mots clés propres à votre activité, vous apparaissez déjà en bonne place, moins de deux mois après sa mise en ligne. Non ? Alors votre première action devra être d’optimiser votre site pour le référencement naturel. Ce n’est pas gratuit, ce n’est pas garanti, mais c’est une action qui aura des répercussions positives sur votre présence numérique. Il serait dommage par exemple de dépenser dans une campagne de liens sponsorisés sans avoir au préalable optimisé son site pour le référencement naturel, et ainsi de ne pas pouvoir profiter sur le long terme de l’afflux de visites généré par l’opération. Ensuite, avoir un site de présentation de votre entreprise sur la toile, c’est bien, mais ce n’est qu’un début.

Après la mise en ligne de votre site de présentation corporate sur Internet, votre plan de communication devrait s’articuler en trois étapes complémentaires :
    •    interaction
    •    information
    •    séduction

L’interaction, c’est le web 2.0, qui vous permet de vous forger une identité numérique et pouvoir communiquer en temps réel avec votre cible.

L’information, c’est la mise en ligne régulière sur des sites dédiés des informations propres à votre entreprise ou à vos métiers.

Les phases « Interaction » et  « Information » ne sont pas à négliger. Ce sont elles qui permettent à votre site de maintenir sa visibilité sur la toile. Ce sont elles qui vont permettre à votre site d’entrer dans le cercle vertueux du référencement naturel.

La séduction, c’est lancer des campagnes éphémères et ciblées pour aller à la rencontre de vos cibles et créer des actions de communication dont vous pourrez mesurer en temps réel le retour sur Investissement (ROI).

Et n’oubliez pas : ce qui est bon pour le moteur est bon pour l’internaute. Et quand c’est bon pour l’internaute, c’est bon pour votre site.

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