Référencement - Bing vs Google - Quels impacts sur le référencement ?

Samedi, 11 Décembre 2010 13:29

Puisqu'il est d'usage aujourd'hui de comparer Bing à Google, donnant par là plus d'importance au moteur de Microsoft qu'il n'en a réellement, petit tour d'horizon sur les critères pris en compte par Bing et leur impact sur le référencement.

Optimisations et pièges

Le référencement naturel n'est déjà pas chose simple, cela pourrait bien encore se compliquer, car s'il s’avère que Google et Bing doivent se partager le marché, il faudra déjà comprendre quels sont les critères privilégiés par les deux moteurs. Devrons-nous optimiser deux fois nos pages ? Heureusement non...

Ainsi Bing accorderait plus d'importance aux :
- home-pages
- mots clés en gras et MOTS CLES EN MAJUSCULES
- termes inclus dans les URL (Bon, Google aussi cela dit… )
- URL plus courtes (mais signifiantes, pas question d’user ... et d’abuser des raccourcisseurs d’URL)
- balises Meta Keywords (on se souvient que celles-ci avaient été abandonnées successivement par Google, puis par Yahoo) faudra-t-il donc les remettre ?
- balises « title » et « description » (de même que pour Google, les deux balises sont aujourd'hui incontournables, qu'on se le dise)
- quantités de texte présentes dans les pages (entre 800 et 1000 signes). Attention tout de même, le moteur ne doit pas prendre le pas sur l'internaute. Gardez à l'esprit qu’une page bien référencée qui n’intéresse pas son lecteur est parfaitement inutile.
- sites qui contiennent beaucoup de pages et de forts contenus (attention là encore à ne pas "faire du remplissage" gratuitement. Les deux moteurs continuant à privilégier la pertinence du contenu).

Par contre, Bing accorderait moins d'importance aux "BackLinks" ce qui est une bonne chose. La quantité de liens entrants n'étant que difficilement témoin d'une véritable audience qualifiée du site. Ceux-ci montrant plus la capacité du webmaster à "se faire des amis" qu'une réelle pertinence des contenus.
Pour Bing comme pour Google, la préférence revient aux backlinks qualifiés, mais pour Bing, il vaut mieux que ces backlinks arrivent de plusieurs sites différents.

Bing, pas prêt à détrôner Google

Et si Bing ne vous met pas "dans la SandBox" comme Google, il prend néanmoins en compte l'ancienneté de votre site. Pas forcément idéal pour les nouveaux entrants qui devront de toutes façons patienter quelle que soit la qualité de leur site.

Comment s'en sortir

Si les moteurs de recherche devaient se multiplier, chacun avec leurs caractéristiques, le référencement naturel se révélerait un vrai casse-tête, et l'occasion pour les agences de référencement de facturer encore plus cher leurs services.

Pour ceux qui n'en auraient pas les moyens, rappelez vous ces règles essentielles :
- ce qui est bon pour l'internaute est bon pour le moteur (et pas forcément l'inverse)
- vous travaillez vos contenus en premier lieu pour vos visiteurs. C'est la qualité de votre contenu qui fait que votre site est pertinent par rapport à la recherche des internautes.
- un bon référencement est un compromis permanent entre ce que vous voulez exprimer, les attentes des moteurs... et des internautes.

Le contenu toujours au coeur du process

En conclusion, proposez un contenu de qualité, qui contient des chaînes de mots clés propres à votre activité (voir « l’effet longue traîne » ), et vous verrez diminuer significativement votre taux de rebond.
En définitive, Google garde la « prime au premier entrant", Bing ne pouvant pas faire autrement que de s'aligner sous peine de de marginaliser.

Testez vous-même :
http://www.bing-vs-google.com/