Référencez vos vidéos (SEO)

Dimanche, 28 Novembre 2010 14:51

6 actions pour optimiser le référencement de vos vidéos

Vous avez un site internet et il est important pour vous que votre contenu multimédia bénéficie d'une large audience ?
Voici 6 actions à mener pour optimiser le référencement de vos vidéos.

1) Hébergez ou référencez vos vidéos sur YouTube

Comme tous les éléments postés sur les sites communautaires, une fois mise en ligne sur YouTube, votre vidéo sera très rapidement indexée par les moteurs de recherche.
Pourquoi ?
Parce que tous ces sites d'agrégation de contenus proposent tous les jours un nombre important de nouveaux contenus. Cette actualisation permanente est un des facteurs positifs du référencement.
Grâce à l'arrivée de Google Caffeine vous avez toutes les chances que votre vidéo soit indexée en temps réel, surtout si votre sujet est d'actualité.

YouTube vous apportera donc un plus en matière de référencement et un backlink supplémentaire. Vous bénéficierez également d'une audience potentiellement plus importante que sur votre simple site (15,2 millions visiteurs uniques en France en février 2010, soit environ 40% de l'audience des "videos watchers".)

YouTube n'étant pas la seule plateforme d'agrégation de vidéos, il est conseillé de référencer vos vidéos sur d'autres sites communautaires (comme Daily Motion ou Viméo par exemple) et ainsi augmenter votre visibilité, votre audience et vos backlinks, surtout si votre cible est grand public.

2) Optimisez vos frais d'hébergement

Uploader vos vidéos sur YouTube ou autre agrégateur plutôt que sur vos serveurs vous permettra d'économiser de l'espace disque et de la bande passante, ce qui peut représenter à terme un bonne économie, surtout si votre vidéo est très regardée…
Vous pourrez ensuite intégrer ces vidéos en "embed" sur vos pages dédiées.

Mais attention. Si ce système vous fait économiser de l'espace disque et de la bande passante, si votre vidéo y gagne en notoriété (et vous avec), ce ne sera pas forcément idéal en nombre de visites dans les statistiques de votre site. C'est un paramètre qu'il faudra prendre en compte lors de l'analyse de ces dernières. Si vous choisissez ce système, il vous faudra optimiser vos pages en conséquences pour ne pas perdre en trafic.

3) Signez vos créations

Les vidéos se promènent sur le net. Surtout celles qui sont hébergées sur un site communautaire. Pour optimiser votre visibilité et pas perdre la paternité de votre création, n'omettez pas de mentionner votre marque ou votre signature dans la vidéo (filigrane, introduction, générique de fin…).

4) Travaillez la sémantique

Il en est des vidéos comme des images, le moteur ne sait pas les lire. Il convient donc de le renseigner sur ce contenu pour lui inaccessible.
- Ne mettez pas plus d'une vidéo par page.
- Nommez votre vidéo avec des mots clés évocateurs de son contenu et lui associer des métadonnées explicites (à penser en amont).
- Accompagnez votre vidéo d'une description évocatrice, voire d'une transcription textuelle de son contenu. Comme pour un référencement normal, pensez bien à utiliser les bons mots clés, en travaillant leur redondance et en mettant en exergue les mots les plus importants (gras, italique, liens… )
En plus de travailler votre référencement, vous améliorerez l'accessibilité de votre site.

5) Ne négligez pas la technique

- Associez au fichier de la page qui contient la vidéo les métadonnées nécessaires (Author, Description… )
- Associez vos vidéo à votre fil RSS.
- Créez un sitemap spécifique pour les vidéos comme il est maintenant également possible de le faire pour les images qui liste les vidéos avec les informations nécessaires (titre, description, durée de la vidéo, vignette de prévisualisation, etc.) Seule contrainte : que vos vidéos soient consultables en ligne.
- Soumettez votre sitemap vidéo sur Google via votre compte Webmaster Tools.

6) Optimisez les formats

D'une manière générale, utilisez de préférence les formats les plus courants, c'est à dire ceux qui ne nécessitent pas l'installation d'un nouveau plug-in pour leur lecture. Si particulièrement votre cible est BtoB, n'oubliez pas que dans les entreprises les internautes n'ont pas la main sur l'installation de nouveaux fichiers dans leur ordinateur.
Formats les plus courants : .mpg, .mpeg, .mp4, .mov, .wmv,.avi, .flv

Les moteurs de recherchent considèrent comme vidéo tout ce qui entre dans ces formats (et aussi dans quelques autres, plus exotiques). Et en ce qui vous concerne, vous pouvez réaliser des vidéos non seulement à partir d'images animées, mais également des présentations PowerPoint, des défilants d'images…

A terme, la généralisation du standard html 5 permettra une plus grande fluidité des vidéos, tant pour leur référencement que pour leur visualisation. Mais pour l'instant le html 5 est encore en phase de développement.