VEILLE ET ACTUALITÉS DES NOUVEAUX MÉDIAS

LE BLOG DE PERSPECTIVES COMMUNICATION

COMMENT AMÉLIORER LA VISIBILITÉ DE VOTRE ENTREPRISE SUR INTERNET

Le défi de la transition numérique : Problématique 1 : Optimiser ma visibilité sur Internet.

Le défi de la transition numérique : Problématique 1 : Optimiser ma visibilité sur Internet

Pourquoi s’intéresser à la visibilité de son entreprise sur Internet ?

Toute entreprise, quelle que soit sa taille, a besoin de se rendre visible sur Internet pour 2 raisons majeures :
1) pour que ses clients potentiels (BtoC comme BtoB) puissent connaître son existence, découvrir ses produits ou services et soient en mesure d’apprécier ses atouts
2) parce que Internet est aujourd’hui un média incontournable de communication et aussi parce que l’on peut y communiquer avec succès selon des formules diverses selon son budget.

Quelles actions de visibilité sur Internet ?

Pour augmenter votre visibilité sur Internet, il est avant tout nécessaire de se rendre présent sur la toile via les 3 canaux préférentiels de communication digitale :
présentiel : avoir un site Internet et soigner son référencement naturel
éditorial : publier des articles sur un blog ou sur des sites spécialisés, initier des partages, faire de la curation
communautaire : se rendre actif sur les réseaux sociaux (relayer ses informations, partager ses expériences, participer à des conversations et à des débats, échanger avec ses communautés…)

Pourquoi communiquer régulièrement sur le web ?

 
 
• pour vous faire connaître sur Internet et occuper le terrain face à vos concurrents
• pour communiquer sur votre actualité et diffuser vos informations
• pour maîtriser ce que le web peut dire de vous
• pour initier et entretenir le contact avec vos clients et prospects
• pour vous positionner en tant qu’expert sur votre/vos métiers et ainsi accroître la notoriété de votre entreprise et lui apporter de la visibilité
• pour rendre votre entreprise attractive pour de nouveaux talents et fidéliser vos collaborateurs

Être visible sur internet. Pour le BtoB aussi…

Les habitudes des consommateurs (donc des clients) ont changé


 
 
Le client BtoB est aussi un consommateur. Ce qui signifie que les nouvelles habitudes de consommation prises à titre privé se retrouvent naturellement dans le cadre professionnel.
L’attitude du "consom’acteur" est le nouveau paradigme de consommation. On ne se contente plus des promesses marketing. On veut tout à la fois se renseigner sur les produits comme sur l’entreprise qui les fabrique et/ou les commercialise. On étudie la concurrence…

Avant ou après le contact commercial-client, le client veut se faire sa propre opinion. C’est alors qu’il mène ses recherches sur Internet, site web, réseaux sociaux, avis consommateurs… tout doit être mis en œuvre pour le conforter dans son choix

Se rendre visible, rester présent, informer, séduire…

C’est là que l’entreprise, même sur un secteur BtoB ou un marché de niche a tout à gagner à maîtriser son image pour convaincre. Car sur Internet, ce que l’on dit de vous est aussi important que ce que vous dites vous-même. Vous devez sans cesse surveiller votre e-reputation.

D’où l’intérêt de mettre en place une stratégie de présence et de visibilité sur les nouveaux médias et d’offrir à vos public une information claire, identifiable, valorisante voire attachante. La personnalité de l’entreprise et l’image qu’elle projette comptent aujourd’hui tout autant que ses produits.

Les atouts de la création de contenus éditoriaux

 
 
La création de contenus, (textes & images), sert à vous construire une identité d’entreprise originale, à présenter vos activités et à capitaliser sur vos évènements :
• présentation de votre entreprise, de votre savoir-faire, de vos métiers...
• réalisation de portraits (vous, votre équipe, vos collaborateurs…)
mise en valeur de vos produits et services, créations, outil de production, atelier...
• optimisation de la portée de vos évènements (salons, conférences, press-events, lancement de produit, soirées festives…) en première approche des médias (RP Digitales)

Incontournable, le référencement naturel

Pour développer votre visibilité sur Internet, il est indispensable d’optimiser vos contenus pour le référencement naturel (SEO). Le référencement naturel, c’est la manière de travailler vos contenus et la structure de votre site pour garantir à votre site le meilleur positionnement sur les résultats des moteurs de recherche.
Google, à lui seul, représente plus de 90% du trafic de recherches en France, et, si votre SEO est bien mené, les résultats dits "organiques" représentent plus de la moitié du trafic vers les pages de votre site.
Le plus souvent, les recherches préliminaires, en BtoB comme en e-commerce débutent via une recherche sur Google. D’où l’intérêt de bien soigner votre SEO.
Si vous faites une création de site ou une refonte, c’est un paramètre à prendre en considération en amont. Ce sera plus efficace que d’avoir à y revenir ensuite.
Même si vous décidez de faire des campagnes d’achat de mots-clés, le référencement naturel est une étape incontournable pour une bonne visibilité de votre site sur Internet. Votre communication sur les médias sociaux ne doivent être qu’un moyen de développer du trafic vers votre site.

 Le référencement naturel comme vecteur de visibilité pour l’entreprise, on en parle ?


Le reportage éditorial évènementiel pour les médias et l’inbound marketing

Du rédactionnel (textes et photos pour mettre en valeur vos évènements
Un évènement, c'est l'occasion de présenter vos créations ou produits de manière conviviale, qui marque les esprits, crée du buzz, initie de nouveaux contacts et permet de resserrer les liens avec vos publics.
Le reportage multimédia permet de raconter votre histoire (storytelling), de mettre en avant de manière vivante et informelle ce qui rend votre entreprise unique, de présenter vos services, produits ou créations, de vous donner la parole (interview, portrait), de vous positionner sur votre écosystème professionnel (notoriété) et de démultiplier la portée de vos évènements grâce à un dispositif performant de diffusion et push-médias sur Internet.

Découvrez les atouts du reportage éditorial évènementiel 

     

LE DÉFI DE LA TRANSITION NUMÉRIQUE EN 8 POINTS 

Problématique N°1 : Améliorer ma visibilité sur Internet
Problématique N°2 : Optimiser la portée de mes évènements
Problématique N°3 : Valoriser l’image de mon entreprise
Problématique N°4 : Organiser ma stratégie de contenus
Problématique N°5 : Communiquer sur les médias sociaux
Problématique N°6 : Développer ma communication digitale
Problématique N°7 : Comprendre et maîtriser les usages du web
Problématique N°8 : Sensibiliser mes équipes aux enjeux du digital

Perspectives - Un Oeil Moderne - Communication & Médias propose aux entreprises des services d’audit, d’accompagnement et de formation pour la réussite de leur communication digitale et de leur transition numérique. VOIR 


contactUn avis, un commentaire ou une question sur cet article ?
N’hésitez pas à
nous écrire… À bientôt !


[RETOUR]